광고 심리학
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작성일 22-12-24 08:49
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또한 크루그만(Krugman, 1965, 1967)이 저관여theory(이론)의 토대가 된 아이디어를 발표한 것도 이 시기였다. 그는 행동적 효과(效果)는 최소한 [주의→이해→수용→파지→행위] 의 다섯 단계를 거치는 것으로 보았다.
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광고효과 연구에 사용된 심리학 이론을 바탕으로 한 광고심리학 역사를 시작으로 광고심리학의 주 모체인 광고효과에 대해서 설명했습니다. 이후 태도는 광고를 포함한 설득 커뮤니케이션의 중요한 효과(效果)지표로 간주되었고, 그 형성과정을 설명(說明)하려는 연구들이 나타나게 되었다.
저관여theory(이론)은 페스팅거(Festinger, 1957)가 제안한 인지부조화theory(이론)과 더불어 인지가 감정(태도)을 결정하고 감정이 행동을 결정한다는 기존의 태도연구 패러다임과는 매우 다른 관점을 갖는 것으로서 소위 효과(效果)위계(hierarchy of effect)에 관한…(省略)
광고 심리학
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레포트/경영경제
설명
광고效果 연구에 사용된 심리학 이론을 바탕으로 한 광고심리학 history(역사) 를 시작으로 광고심리학의 주 모체인 광고效果에 대해서 설명(explanation)했습니다. Ⅰ. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
Ⅱ. 광고효과(效果) 연구와 심리학
Ⅲ. 광고효과(效果) 과정과 관련 변수들
Ⅳ. 소비자의 심리적 反應과 광고효과(效果)
Ⅴ. 광고효과(效果)의 지표들
Ⅵ. 다양한 광고효과(效果) 과정
Ⅶ. 논문 Plan(계획서)
2. 광고효과(效果) 연구와 심리학
산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 theory(이론)(Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908) 이라는 책을 저술하였다.
맥과이어(McGuire, 1968)가 스스로 ‘정보처리 패러다임’ 이라고 부른 태도모형은 본격적인 인지주의적 관점의 모형이다. 이 시기에 맥과이어 외에 로젠버그(Rosenberg, 1956)의 기대가치theory(이론), 피시바인(Fishbein, 1963)의 다속성theory(이론), 그린월드(Greenwald, 1968)의 인지反應theory(이론) 등 중요한 theory(이론)들이 개발되었다.
1940년대 커뮤니테이션학의 선구자 중 한 사람인 사회심리학자 호블랜드(Hovland)를 중심으로 예일대학에서 이루어진 커뮤니케이션 연구는 다양한 자극들이 태도와 행동에 미치는 영향을 다룸으로써 커뮤니케이션 효과(效果)연구에서 본격적으로 심리적 과정을 연구하기 처음 한 것으로 평가받는다. 1920년대와 1930년대 초기에는 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여를 하게 되는데, 주로 태도의 측정(測定) 에 관한 것이었다. 이들 theory(이론)들은 모두 당시의 인지주의 심리학의 영향을 받은 일종의 정보처리적 theory(이론)들이다.
1960년대에는 태도의 형성과 change(변화)과정에 관한 중요한 진전이 있었다.광고심리학[1] , 광고 심리학경영경제레포트 ,
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다.
