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작성일 23-01-18 16:29
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네임에서도 타 경쟁사들보다
스포티함이나 청량감이 떨어…(drop)
다.
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레포트/경영경제
설명
순서
롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report
Contents목차
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background & Direction
Background배경
올해 이온음료 시장 규모는 2400억원
이온음료 시장은 해마다 4∼5%씩증가
계절과 무관하게 수시로 수분을 충전하며 미용과 건강을 동시에 챙기려는
다이어트족이나 웰빙족이 많아졌기 때문
discrimination화된 기능맛패키지 앞세운 이온음료들 ‘줄줄이’
Background배경
게토레이, 먹어보긴 했는데..
게토레이는 신제품개발과 광고로 고객을 확보해 나가면서
점점 시장을 넓히고 있으나, 아직까지 롯데칠성의 포카스웨트와
파워에이드 등의 브랜드와의 경쟁에서
이기지 못하고 상황이다.
