광고조성기관과 광고주와의 관계
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작성일 22-12-23 09:29
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그리고, 서로가 서로를 신뢰하고 격려하며 각자 노력한 것이 좋은 결과를 나타내었던 것이다. 따라서 광고목표(goal)는 마케팅목표(goal)와 불가분의 관계에 있따
실제로 광고목표(goal)는 마케팅목표(goal)와 일치할 수 있따 예를 들…(투비컨티뉴드 )
광고론
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광고조성기관과 광고주와의 관계에 대한 자료(資料)입니다. 대행사는 광고주가 원하는 바를 제대로 알기 위해 끊임없는 opinion(의견)교환을 시도했고, 광고주는 대행사가 필요로 하는 모든 정보를 빠르고 정확하게 전달한다.
광고목표(goal)의 characteristic(특성)
광고의 목포는 궁극적으로 마케팅목표(goal)를 실현할 수 있도록 설정되어야 한다.
‘맥심’은 동서식품의 커피브랜드로서 제일기획이 대행하여 좋은 결과를 낳은 예이다.
동서식품과 제일기획에서 가장 중점을 둔 부분은 상호간의 커뮤니케이션이었다.
한국의 경우 약 150여개의 광고대행하가 활약하고 있으나 그 규모는 매우 차이가 나고, 크게 두가지로 나눌 수 있는데, 대기업의 계역 로서 존재하는 계열광고대행사와 독립적으로 존재하는 비계열광고대행사로 나눌 수 있따
대체적으로 대기업의 광고를 고정적으로 유치하는 계열광고대행사들이 광고시장의 많은 부분을 차지하고있어 비계열광고대행사들은 광고주유치에 큰 어려움을 겪고있는 실정이다.
하지만, 계열광고대행사들은 광고주유치가 손쉬운 반면 대기업에 종속되는 경향을 종종 볼 수 있고, 비계열광고대행사들은 광고주유치는 어려우나 독립적인 존재라는 것이 차이가 있따
여기에서 광고주와 광고대행사의 관계는 어떠한 것이 바람직한지 생각해 볼 문제이다.
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광고조성기관과 광고주와의 관계
광고목표(goal)의 characteristic(특성)
광고처리모형
AIDA모형
AIDMA모형
DAGMAR모형
광고목표(goal)설정시의 기준
광고예산의 방법
매출비율법
마진비율법
단위당 할당법
목표(goal) 및 과업기준법
정교화가능성모형
광고정보에 대한 소비자의 지각과정
광고조성기관과 광고주와의 관계
광고대행사는 광고주로부터 광고를 의뢰받아 광고를 제작한 후 매체를 구매하여 광고를 시행하는 광고조성기관이다.
광고주와 광고대행사들은 세상에 수없이 많고 다양한 관계를 갖기 때문에 광고에 있어서 좋은 결과를 낸 ‘맥심’브랜드를 예로 들어본다.
동서식품과 제일기획의 경우 서로에게 높은 평가를 하고 있따 이는 커피시장에서 맥심의 위치가 독보적이기 때문일것이다 여기서 주시해야할 것은 결과가 어느만큼좋으냐가 아니라 어떻게 좋은 결과를 끌어내었는냐이다. 광고론 , 광고조성기관과 광고주와의 관계경영경제레포트 ,
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