롯데시네마 기업상황과 롯데시네마 마케팅 4P,STP,SWOTanalysis및 미래전략(戰略) 수립 PPT
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작성일 22-12-23 01:12본문
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설명
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롯데시네마
marketing 케이스 연구
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1. 롯데시네마 기업紹介
2. 영화산업 시장상황분석
3. 롯데시네마 SWOT분석
4. 롯데시네마 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 롯데시네마 marketing 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. future(미래)전략(strategy)수립
CONTENTS
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1. 롯데시네마 기업紹介
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인간 사랑 environment(환경) 사랑 영화 사랑
1999월 9월 9일 설립
국내 극장 85개관 스크린 583개
멀티플렉스 시장 점유율 28.6%
매출액 3000억원
롯데계열 배급사 롯데엔터테인먼트와 전후방통합
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2. 영화산업 시장상황분석
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6
영화 산업의 구조
영화 산업 생산 과정
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7
한국 영화 산업의 수익 구조
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8
영화 산업의 추이 - 영화 산업의 계열화
Before
제작 및 투자 그리고 배급과 상영이
각각 독립된 형태로 이루어졌음
After 수직계열화와 결합화
제작 및 투자, 배급, 상영이
대기업(대형자본)에 의해서 통합되어
한번에 이루어짐
〓` 거래비용 절감, 스크린 배분 우위
Ex) CJ E&M CGV (예, 광해)
롯데 Ent. - 롯데시네마
쇼박스 - 메가박스
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3. 롯데시네마 SWOT분석
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영화 불법 download 증가에
따른 관람객과 수익률 감소
늘어나는 멀티플렉스
영화관들의 경쟁 심화
배급사와 수익금 배분구조 빛
수익 창출 시스템의 문제점(問題點) 노출
후발업체
경쟁사의 위치 선점
경쟁사 대비 낮은 인지도
비교적 적은 극장,스크린 수
영화 산업의 급성장
관객 들의 영화 관람 횟수 증가
고객 연령층 다양화
멀티플렉스에 …(skip)
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