마케팅 용어사전
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작성일 23-01-04 05:15
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6. 가족구매의사결정(家族購買意思決定모델, A model of family decision making) 가족은 부모와 자녀로 구성된 공동체로서 가족이 필요로 하는 제품을 서로 상의해서 구매의사를 결정하는 과정을 모델화한 것이다.
8. 가치사슬 analysis(Value Chain Analysis)
하버드(Harvard) 대학의 Micha…(省略)
레포트/경영경제
다.대표적인 모델이 아셀(Henry Assael) 이 제시한 것이다. 즉, 가정이 형성·성장·성숙된 다음 그 가정이 소멸되기까지의 과정을 가족구성원의 역할구조에 變化를 일으키는 사건을 중심으로 분류한 槪念이다. 가족단위로 구매의사결정이 이루어질 가능성이 높은 경우는 가족전체에서 중대한 품목(예를 들어 주택, 가족여행, TV 등)을 구입시 구매의 지각적 위험수준이 높을 때 의사결정에 따른 시간 압박이 거의 없을 때 등이다. 즉, 누가 정보탐색을 하고, 상표평가에 effect을 미치며, 구매를 결정하고, 또한 직접 구매를 하며, 사용 또는 소비 등과 같이 이러한 단계를 거쳐 소비하면서 심리적으로 느끼는 구매후 가족 구성원들의 심리적 틀에 effect을 미칠 것이다.
7. 가족생활주기(Family life cycle)
시간의 흐름에 따라 가족 구조와 가족구성원의 역할 變化를 說明(설명) 하는 槪念이다. 이들의 경우는 공동의사로 결정하게 되며 의사결정 단계별로 가족 구성원간의 역할전文化(문화)가 이루어 진다.
