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[경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별

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작성일 22-12-23 15:39

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[경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별

[경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별

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광고에서의 성差別(차별)

목 차

?서론

?광고 속에서의 여성상 分析

?성差別(차별) 적인 광고 分析

?結論

?참고한 문헌
?서론

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있따 광고는 그 시대의 culture를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 culture란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 特性(특성)인 상품에 대한 정보 이외에도 culture의 요소 인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문일것이다 광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있따 그래서 여성 단체 등에서 광고가 갖는 부정적 효과(效果)에 대해 많은 논란이 일어나고 있따 그 중에서 성差別(차별) 문제, 성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있따 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 남성다운 모습 …(drop)

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다. 또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상생활에 관련되는 점이 많다.광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷(Internet)망을 통해 소비자에게 전달되는 순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니게 된다 우리에게 선보이는 수많은 광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 10대 딸로 하여금 70년대 유행하던 엄마의 옷을 꺼내 입게 만들고, 멀쩡한 새 차를 중고시장에 내다 팔게도 하며, 심지어는 우리의 감각과 사고방식과 생활양식을 변화시키는 역할을 하기도 한다. 그래서 어떤 이는 광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다.

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