바닐라코 CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략(戰略) 제안
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작성일 22-11-28 10:21본문
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본래 조사방법으로 서베이 조사 외에 갱서베이 조사와 심층 면접법을 실시할 계획이었으나,시간과 비용적 측면에서 현실적으로 조사가 어려웠다.그 결과기존 CC크림이 아닌 다른 페이스 메이크업 제품을 쓰는 소비자의 경우CC크림을 구매, 사용할necessity 을 거의 느끼지 못하고 있다아따라서, CC크림 시장의 경쟁상황 속에서 제품에 대한 명확한 定義(정의)가 없고, 그 결과바닐라코CC크림의 실제 판매로 이어지지못하는 점을 문제로 인식하여, 이에 대한 分析(분석)과 함께 시장 내 선두지위 확보를 위한 marketing 전술을 세우려 한다
Ⅱ. marketing 조사 방법론 설계
본 조사는 페이스 메이크업시장에 새롭게 등장한 CC크림을 대상으로하였기 때문에화장을자주하고 화장품 트렌드에 민감한2030대 여성을 모집단의 주 타깃으로 설정하였고평소화장과 화장품에 관심이 많은 2030대 그루밍족(Grooming族) 남성을 서브 타깃으로 정하였다. 따라…(생략(省略))
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바닐라코 CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략(戰略) 제안
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다. 조사의 편의성을 위하여 비확률 표본 추출방법 중 편의추출법을 사용하여 서울시립대학교 학생들을 포함한 20~30대를 표본집단으로선정하였다. 따라서 브랜드 별로 서로 다른 성능을 강조한 CC크림이 출시되었고소비자는 CC크림과 CC크림이 아닌 페이스 메이크업 제품들 간의 차이점을 인지할 수 없게 되었다.
바닐라코CC크림
시장의 선두지위 확보 marketing 전술
바닐라코, CC크림 시장의 선두지위 확보 marketing 전술
Ⅰ. marketing 문제 定義(정의)
최근 CC크림이 주목을 받기 처음 하면서CC크림 시장의경쟁은 점점 심화되어현재 CC크림을 판매하는 브랜드는수십 개에 이르고 있다아 CC크림은 지난해초 처음출시되어 현재까지도 꾸준히신제품이 나오고 있는데,네이쳐리퍼블릭과 더페이스샵, 에뛰드하우스 등의 브랜드는 CC크림을 출시하자마자 30-50%에 이르는 할인을 제공하는 등 매우 공격적인marketing 전술을 펴고 있다아이 가운데,CC크림의 ‘CC’는Correct Combo, Color Change, Color Corrector등의 약자로 그 관념이 모호하고 제품에 대한명확한定義(정의)가 없는 상태이다.