오리온 초코파이 중국진출 마케팅 4P,STP戰略分析(분석)과 초코파이 제품戰略과 경쟁戰略分析(분석)및 초코파이의 중국시장 향후…
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작성일 23-01-16 07:03본문
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1. 오리온 초코파이 중국(中國)진출배경
(1) 오리온의 중국(中國)진출배경
(2) 중국(中國)시장환경分析
2. 초코파이 중국(中國)진출 marketing strategy
(1) 브랜드strategy
(2) 중국(中國)시장 수요分析
(3) 중국(中國)진출 STPstrategy
-Segmenting
-Targeting
-Positioning
(4) 중국(中國)진출 marketing 4Pstrategy
-Product
-Price
-Promotion
-Place
3. 중국(中國)진출 기업strategy 및 경쟁strategy
(1) 기업strategy
(2) 포터의 본원적경쟁strategy
(3) 중국(中國)시장진출 단계적 分析
(4) 현지화strategy
4. 結論 및 시사점
(1) 초코파이 중국(中國)진출 strategy정리(arrangement)
(2) 시사점 및 한계점
`참고reference(자료)`
CONTENTS
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1. 오리온 초코파이 중국(中國)진출배경
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국내시장 수요 한계
국제시장 가능성 발견
국내시장 성공에 대한
자신감
국내시장 과다 경쟁 및 포화
외식사업 등의 대체재 증가
국제화 및 교역 활성화
-해외 진출입 활발
-WTO 등 무역장벽 완화
공산주의 체제 붕괴
-중국(中國), 러시아
거대시장 진출 가능
초코파이 등 국내시장에 성공으로 인한 제품에 대한 자신감
(1) 오리온의 중국(中國)진출배경
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1. 정치적 요인
중국(中國)은 시장 사회주의
1976년 이전
1976년
1987년
1990년대
- 사회주의 경제체제
- 자본주의 시장경제 도입 개방정책 처음
- 시장 사회주의
- 외국기업 적극 유치
- 해안 경제특구 설치 및 확대
- 오리온 진출
- 1994년부터 본격적인 시장공략
(2) 중국(中國)시장환경分析
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1. 정치적 요인 정치적 위험
중국(中國)에 진출한 중소기업의 경우 중국(中國)사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험 존재
그러나 오리온의 경우
이미 중국(中國)시장에서 공장 및 대리점, 영업 및 판매 등이 자리를 단단히 잡고…(To be continued )
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레포트/경영경제
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