인터넷(Internet) 상의 제품 사용 후기가 소비자에게 미치는 효능연구
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작성일 22-11-12 19:21
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문제제기
연구문제
WOM(Word of mouth) ?구전efficacy
2. Internet을 통한 광고의 efficacy
가설
대상 집단의 선정 및 배치
조작적 정이
實驗(실험)설계
實驗(실험)처치
가외변인
實驗(실험) 결과의 해석방법 및 예상하고 있는 연구 결과
사람들은 자신들의 체험을 다른 사람과 공유하고 싶어한다.
소비자가 자발적으로 참여하기 때문에 대중 매체 광고보다는 메시지에 대한 신뢰도
또한 높다고 할 수 있다아
이처럼 빠른 전파성과 신뢰감을 가지고 있는 구전은 기업 입장에서 상당히 매력적인
커뮤니케이션 도구라고 할 수 있다아
2. Internet을 통한 광고의 efficacy
전국경제인연합회는 최근 Internet 광고주와 광고대행사 매체사 등 80개사를 대상으로
`Internet 광…(투비컨티뉴드 )
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다. 구전은 이처럼 개인이
가지고 있는 정보가 다양한 네트워크를 통해 전파되는 현상이다.
인터넷(Internet) 상의 제품 사용 후기가 소비자에게 미치는 효능연구
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