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작성일 22-11-02 06:37
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- 신제품개발
- 신뢰
- 표준화된 맛
- 햄버거 대학
- 강력한 브랜드 파워
- 대도시에 집중된 점포
- junk food 이미지
- 정체된 브랜드 이미지
- 부족한 현지화 strategy
- 새로운 분야 개척
- 소비층의 확대
- 스포츠 마케팅
- Well-Being Trend
- 시장 내 경쟁 심화
- 성숙화 된 시장
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문제 1
맥도날드의 글로벌 마케팅 strategy에서 핵심요소를 규명하라.
특히 동사는 어떻게 표준화 문제에 접근하고 있는가
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세계화의 패러다임 ‘맥 월드’
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철저한 현지화 strategy
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메뉴,가격,품질의 표준화
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5가지 표준화 strategy의 특징
제품 생산의 자동화 / 과학화
매장의 배치를 과학적으로 설계
실수방지를 위한 표준화
복사판 시설
각본에 의한 서비스
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레이 크록(Raymond Albert ‘Ray’ Kroc)
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맥도날드 모델의 핵심 내용
효율성
2. 예측가능성
3. 통제
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=
뉴욕 맥도날드
모스크바 맥도날드
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문제 2
러시아, 인도, 중국(China)과 같은 개도국의 관료는
맥도날드를 환영할 것으로 보는가 그 이유는 무엇인가
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인도
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중국(China)
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러시아
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문제 3
2003년 말 , 맥도날드는 도네이토스 피자 사업부를 처분하기로 결정하였다.
