광고효과(效果) 단계에 있어서 평가目標(목표), 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용
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작성일 22-12-13 06:44
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광고효과(效果) 단계에 있어서 평가目標(목표), 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용
소비자의 상품에 대한 평가, 관여도, 태도에 관한 조사를 실시하였습니다.
레포트/경영경제
설명
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광고효과(效果)단계에있어서
I. 서론
◉ 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
◉ 매개 변수들
◉ 연구 미리 보기
◉ 과거 광고에 노출된 소비자의 심리적 메커니즘
◉ 연구 목표(goal)
II. 연구 모형과 가설의 설정
◉ 광고 태도 역할
1. 간접 efficacy 모델
2. 독립 영향 가설
◉ 광고 노출시
◉ 메시지 노출시
◉ 상표평가목표(goal)에 따라
◉ 정교화 가능성 모텔 (ELM)
III. 연구 디자인
1. data(資料) 수집
(1) 표본의 구성과 test(실험)
(2) test(실험) 용 광고
(3) 조사 절차
2. 변수의 특징
(1) 상표신념구조
(2) 광고 태도
(3) 상표 태도
(4) 구매 의도
(5) 관여도
(6) 태도 자신감
IV. 分析(분석) 및 결과
◉ 가설 검증
V. 논의 및 結論(결론)
(1) 연구의 요약
(2) 모델의 비교를 위한 추가 分析(분석)
◉ 카이자승 차이검증 (우월성)
◉ 연구 성과
◉ 앞으로의 방향 - 고려할 만한 것
◉ 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
변수
↘
↕ 구매의도 ; DMH 모델 + 모델 내 변수들 간의 관계 (조절 변수들의 작용)
↗ (※광고인지→광고태도 관계 제외)
변수
◉ 매개 변수들
광고태도, 상표(속성)신념구조, 상표태도, 구매의도
◉ 연구 미리 보기
① DMH + (광고태도 → 구매의도) 모델이 더 우수하다.
② 상표신념 → 상표태도 관계: 광고평가집단 < 상표평가집단
③ 광고태도 → 상표태도 관계: 광고평가집단 > 상표평가집단
④ 상표신념 → 상표태도 관계: 소비자관여도수준↑ > 소비자관여도수준↓
⑤ 상표태도 → 구매의도 관계: 소비자관여도수준↑ > 소비자관여도수준↓
⑥ 상표태도 → 구매의도 관계: 소비자태도자신감↑ > 소비자태도자신감↓
평가목표(goal)(H3) → 상표평가집단<광고평가집단
관여도(H5) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
광고태도
상표태도 구매의도
상표신념 관여도(H6) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
태도자신감(H7) → 소비자태도자신감↑>소비자태도자신감↓
평가목표(goal)(H2) → 상표평가집단>광고평가집단
관여도(H4) → 소비자관여도↑>소비자관여도↓
◉ 과거 광고에 노출된 소비자의 심리적 메커니즘
1970년대: 제품인지과정(속성신념) → 상품태도형성
1980년대 초반: 제품인지과정 or …(省略)
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소비자의 상품에 대한 평가, 관여도, 태도에 관한 조사를 실시하였습니다.
