[경제경영] 캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 事例 분석 (포켓몬스터, 헬로키티의 事例 )
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작성일 23-01-31 08:16본문
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보통 일반적인 시각에서는 애니매이션이나 출판만화에 등장한 캐릭터만을 흔히 캐릭터비즈니스에서 말하는 `캐릭터`라고 생각한다.
경제경영 캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 사례 분석 포켓몬스터 헬로키티의 사례
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캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 사례(instance) 分析(분석)(포켓몬스터, 헬로키티) [목차]1. 캐릭터 마케팅 definition 및 개요2. 캐릭터마케팅의 특징3. 캐릭터마케팅4. 캐릭터마케팅의 효시5. 캐릭터마케팅의 유형【 유형별 분류 】6. 캐릭터마케팅 戰略 단계1) 아이디어의 창조 및 선별2) 캐릭터 컨셉의 개발3) 캐릭터 디자인4) 전개매체 및 수단의 선정5) 캐릭터 전개의 평가 및 관리7. 캐릭터 마케팅 성공사례(instance) ♣포케몬스터의 성공신화♣1) 디지털 시대에 따른 미디어 믹스 戰略2)캐릭터 자체의 매력3) 현지화 戰略4)라이선스 관리♣헬로 키티의 불변의 법칙♣ 1)새로운 상품 개발2)시대의 흐름 반영3) 매스 미디어를 싫어하다8. 캐릭터 산업에서 성공하는 비결1) 적절한 자본의 투입과 치밀한 기획2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지5) 애국심을 자극하는 마케팅 戰略9. 우리의 結論1. 캐릭터 마케팅 definition 및 개요 캐릭터라 함은 사전적 의미로는 개성, 혹은 특징이라고 말할 수 있지만 캐릭터비즈니스, 캐릭터마케팅에서의 캐릭터는 의도적인 목적을 가지고 만들어진 이미지, 형상이라고 definition 내린다. 너무 협소한 시각이다. 즉 캐릭터비즈니스에서 캐릭터란 단순히 한 가지 매체, 혹은 영상물을 기반으로 등장한 형상이 아니라, 어떠한 매체를 기반으로 만들어졌던 어떠한 목적, 여기서는 수익화를 가능하게 하는 가치를 부여 받은 대상...
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레포트 > 사회과학계열
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다. 캐릭터비즈니스라 함은 캐릭터 저작권에 대하여 어떤 대가를 지불하고 상품화를 한다 라든지, 광고 프로모션 사용권을 승인 한다 라든지, 출판물을 편찬 한다라든지, 하는 식의 비즈니스를 말한다.