포트폴리오 분석방법,포트폴리오분석모형, BCG포트폴리오매트릭스,포트폴리오전술
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작성일 23-01-29 15:34본문
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⑶ 전략(strategy)적 선택
③ 시장 개발전략(strategy)
높은 시장 점유율과 높은 시장 성장률을 보이는 사업부로 현금을 많이 소비할 뿐 아니라 많이 창출하기도 한다. 왜냐하면, 저성장의 시장에서는 판매나 시장 점유율을 더 이상 증진시키기 어렵기 때문이다.
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⑴ BCG의 성장점유율 매트릭스
⑵ 사업계획 매트릭스
●Cash Cow사업부
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포트폴리오 分析방법과 分析모형전략(strategy)
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④ 다각화 전략(strategy)
●Star 사업부
시장 성장률은 시장 기회와 관련된 것인데, 고성장 사업단위일수록 그것이 필요로 하는 투자금액도 커지게 된다된다.
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순서
① 시장 침투전략(strategy)
다. 기업의 향후 주력 사업부문으로 성장하게 될것이기 때문에, 기업은 Star사업부에 집중 투자를 하게 된다된다. 자사의 시장 점유율을 시장 점유율이 제일 큰 경쟁자의 시장 점유율로 나눈 상대적 시장 점유율은 현금창출능력을 가늠하는 기준이 된다된다.
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상대적 시장점유율
② 제품 개발전략(strategy)
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설명
낮은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 보이는 사업부로 이 사업부는 견고한 시장 기반을 바탕으로 많은 현금을 창출해 내기는 하지만, 기업은 이들 사업에는 더 이상 투자하지 말아야 한다. 이들 사업부는 많은 현금을 창출하여 다른 사업부들에게 여유자금을 제공하기 때문에 `자금을 대주는 젖소(Cash Cow)`라고 불립니다.
각 분면에 위치한 네가지 부류를 자세히 설명(說明)하면 다음과 같다.