현대카드IMC example(사례) 조사 및 토론
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15.6%
2. About 현대카드 | 시장 상황
1.5%
단위: %
시長點유율
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W(weekend)
T(telephone)
U(university)
A(asiana)
R(reward)
Segmentation
“타사의 신용카드와 다른 신槪念의 카드라는 것을 강조”
Targeting
Positioning
3. About 현대카드 | STP 전략(戰略)
소비자에게 새로운 제품 범주 인식
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Design marketing
Emotional marketing
Culture marketing
PR
About IMC …(省略)
순서
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다.
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현대카드IMC example(사례) 조사 및 토론
레포트/경영경제
현대카드IMC example(사례) 조사 및 토론
_SLIDE_1_
[marketing 커뮤니케이션]
[IMC 사례(instance) 조사 및 토론]
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6. CULTURE MARKETING
5. EMOTIONAL MARKETING
7. PR
1. 기업introduction
4. DESIGN MARKETING
Contents
2. 산업introduction
3. STP
9. 토론
10. 출처
8. ETC
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About 현대카드
기업introduction
시長點유율
STP
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2001년 8월 현대캐피탈이 다이너스 카드를 인수.
같은 해 10월 현대카드㈜로 사명 변경
2003년 3월 현대카드M 출시
CEO 정태영
신용카드 부문 서비스 품질지수 1위(2003) ,
국가고객만족도(NCSI) 신용카드 부문 1위(2005~ 2009)
現 신용카드 시장 4위, 비은행권 신용카드 시장 2위.
2012. 12 기준 913만명의 신용카드 회원,
198만여개의 가맹점, 159개의 지점 등을 운영
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현재 카드업계 (신용+체크)의 시장규모는 약 660.6조원으로 매년 급성장.
현대카드는 1.5%의 시長點유율로 스타트하여, 현대카드만의 독특한 marketing 전략(戰略) 과
커뮤니케이션으로 신용카드 업계 2위로 자리잡아 왔다.