브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소
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작성일 22-11-09 10:15
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잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발?유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다. 브랜드는 이러한 特性을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생
각할 수 없다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다.
이와 달리 브랜드는 100% 상태로 유지될 수 있으며 또한 개량될 수 있다아 가치를
감소시키는 모든 요인은 뛰어난 경영과 자본의 투자에 의해 방지될 수 있다아
미국 프루덴셜 보험사(Pmdential Insurance Co., of Amehca)는 끊임없는 노력을 기울
여 `Rock of Gibraltar`라는 브랜드의 개량을 과거 100년 동안 계속 개량해 왔다. 그 기계의 내용연수 안에 노후화를 늦추기 위하여 기계를
수리하고 유지하기 위한 노동이나 자본이 투입되지만 현실적으로 그 기계가 100%의
상태로 유지되는 것은 결코 있을 수 없는 일이다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다.
그리고 제너럴 밀사(General Mills Inc.)는 베티 크로커(Betty Crocker)의 초상을 끊
임없이 변화시켜 오고 있으며 현재도 변화가 이루어지고 있다아 이와 같이 브랜드의
변화속도는 경영진이 …(생략(省略))
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다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제
품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는
경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는
것이다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다.
어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이 쇠퇴하여 끝내는 못쓰게 된다는 사실에 이
의를 제기할 사람은 없다.
어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이...
브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 marketing 믹스 구성요소
목차
Ⅰ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 marketing 믹스 구성요소
*bibliography
I. 브랜드의 수명
상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다. 브랜드는 이러한 特性을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생
각할 수 없다.레포트/경영경제
설명
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브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 marketing 믹스 구성요소
목차
Ⅰ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 marketing 믹스 구성요소
bibliography
I. 브랜드의 수명
상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제
품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는
경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는
것이다.
