[점포의가격책정관리]소매가격의중요성,소매의가격책정방식,우리나라가격구조drawback(걸점)改善방향
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작성일 22-12-13 21:31본문
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많은 소매실무자들은 소매점포에서 매출을 위한 최상의 strategy으로 항상 가격인하를 지적한다. 소비자들이 생각하기에 여러 가지 종류의 가전제품이 주는 혜택(예: TV-좋은 시청, 냉장고-우수한 냉장처리, Audio-바람직한 소리의 전달 등)이 커야만 가격을 기꺼이 지불하려고 할 것이다. 이러한 소비자들을 유인하기 위해서는 가격인하정책을 적절히 활용하는 것이 최선이라고 소매실무자들은 이야기한다. 예를 들면, 가격을 1% 할인하는 것이 광고비를 1% 증대시키는 것보다 약 10배 정도의 effect가 있다고 한다.
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[점포의 가격책정 관리] 소매가격의 중요성, 소매의 가격책정방식, 우리나라 가격구조 問題點 개선방향
목차
점포의 가격책정 관리
Ⅰ. 소매가격의 중요성
가. 소매에서 가격의 의미
나. 가격결정은 소비자의 관점에서 이루어져야
다. 제조업자나 소매업자가 생각하기에 아무리 좋은 제품이라 하더라도, 소비자들이 생각하기에 좋은 제품이 아니면 그것은 나쁜 제품이라고 간주될 수 있다
소매활동에서 가장 중요한 경쟁strategy으로 자주 등장하는 것이 가격이다. 가격결定義(정의) 목표(goal)
라. 소매가격 결정에 影響(영향)을 미치는 요인
Ⅱ. 소매의 가격책정 방식
가. 일반적인 가격책정 원리
나. 구체적인 가격책정 방식
다. 따라서 소비자들은 항상 가격에 민감하다. 기타의 가격책정 방식
Ⅲ. 판매방식과 판매가격과의 관계
Ⅳ. 우리나라의 불합리한 가격구조의 問題點과 개선 방향 -가전소매의 instance(사례)
점포의 가격책정 관리
I. 소매가격의 중요성
가. 소매에서 가격의 의미
소매에서 판매가격은 무엇인가? 판매가격이란 기본적으로 제품구매가 소비자에게 가져다줄 가치(value)에 대응하여 지불하려는 비용(cost)이다. 소매실무자들의 머리 속에는 가격이 가장 중요한 경쟁요소라는 점이 확실히 인식되어 있다 가격이 중요한 것은 소매점포에서 소비자들에게 제공하는 것에는 여러 가지가 있으나 소비자들이 소매점포에 제시하는 것은 단 한 가지-돈 뿐이다. 그 이유는 무엇일까? 가장 기본적인 이유는 소비자가 제품구배의 대가로 지불하는 것이 유일하게 돈이기 때문이다 따라서 고객이 가격에 민감한 것은 당연한 사실이다.
나. 가격결정은 소비자의 관점에서 이루어져야
소매란 보다 엄밀한 의미에서 제조업체가 생산한 제품을 판매하는 것이 …(省略)
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레포트/경영경제
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다. 여기에서 중요한 것은 소비자들이 생각하는 제품이 그들에게 주는 가치이다. 가격이란 다른 marketing 요소들에 비해 매우 강한 소구력을 가지고 있다 marketing 요소로는 가격, 품질, 구색, 진열, 광고, 고객 서비스 등이 자주 언급되는데, 그 중에서도 가장 강한 소구력을 가진 것이 가격이다.