신문광고효율에 관한 인식 및 발전방안(方案)에 관한 연구
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작성일 22-12-14 10:28
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설명
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1. 서론
2. 면접조사의 주제와 방법
1) 면접조사의 주제 및 내용
2) 조사대상자의 선정 및 방법
3) 설문지의 구성
3. 다른 매체 광고 대비 신문광고의 characteristic(특성)
1) 정보전달effect
2) 광고표현의 자유도
3) 전달내용에 대한 신뢰도
4) 표적선별 능력
5) 광고의 혼잡성
6) 소비자 구매시점 effect
7) 소비자의 신속한 reaction 획득
8) 판촉effect
9) 기업PReffect
10) 구매력 높은 소비자 도달력
11) 신제품 광고effect
12) 단기effect
13) 프로모션/이벤트 effect
14) 신문광고의 characteristic(특성) 요약
4. 신문광고의 effect조사 및 방법
5. 신문광고 발전의 장애요인
6. 변형광고
1) 변형광고활용 경험
2) 변형광고 활용여부
3) 변형광고 활용 의도
4) 변형광고 사용증가에 대한 인식
5) 변형광고 비용대비 effect
6) 파격적 형태의 광고 시도 의향
7. 신문광고의 발전대책
8. 신문광고의 단가책정방식
1) 주관적 광고단가 책定義(정이) drawback(걸점)
2) 원칙없는 할인과 할증의 drawback(걸점)
3) ABC제도 미 확립으로 인한 객관적인 광고가치 산정 불가능의 drawback(걸점)
4) 신문의 발행부수에 근거한 광고단가 책정
5) 구독자의 열독력에 근거한 광고단가 책정
6) CPM방식(비용효율성)에 근거한 광고단가 책정
7) 기존의 수요에 따른 탄력적 광고단가 책정
8) 기존방식과 발행 부수에 근거한 방식의 병행 사용
9) 광고단가 책정방식 요약
9. 신문광고의 유형 및 종류별 effect 및 선호도
10. 結論
1. 서론
1990년대 중반에 접어들어 정보통신기술의 발달로 매체의 수가 많아지면서 수용자의 분극화 현상이 심화되고, 특히 젊은층이 활자 미디어에서 멀어져 가면서 신문업계의 위기감이 고조되고 있다 비록 2002년의 신문광고비는 1조 8천억원으로 2001년의 1조 6천억원에 비해 11% 성장하였으나 4대 매체 중에서는 가장 저조한 성장률을 기록하였다.
신문광고는 판촉effect, 화제성, 그리고 정보전달력 면에서 여전히 타 매체보다 비교우위에 있으며 뉴스성 및 신뢰성과 같은 신문매체의 본질적 내재가치로 인하여 신제품을 런칭하거나 촉진활동에 여전히 매력적인 매체이나 TV와의 광고매체 점유율에 해를 거듭할수록 그 차이가 벌어지고 있다 더구나 신문광고는 최근에 누리망 광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다
이러한 變化하는 미디어 環境을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광고, 칼라화, 그리고 섹션화를 시도하고 일부 신문사들은 ABC협회에 참여하는 등 새로운 생존전략(strategy)을 모색하고 있다 앞으로 양방향 TV광고 등 광고시장에서 본격적인 인터액티브 環境이 전개된다면 어떤 형태로든 신문광고는 또 한번 새로운 變化를 모색하지 않으면 안되게 되었다.
2. 면접조사의 주제와 방법
1) 면접조사의 주제 및 내용
본 연구의 목적은 신문광고산업의 3대 구성Cause 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 광고영업 종사자들을 대상으로…(省略)
신문광고효율에 관한 인식 및 발전방안(方案)에 관한 연구
다.
본 연구는 이러한 시점에서 신문광고의 characteristic(특성), 신문광고의 effect, 신문광고 발전의 장애요인, 신문광고 단가책정 방식의 drawback(걸점), 그리고 신문광고 발전을 위한 改善사항 등에 대한 광고주, 광고대행사, 그리고 영업사원들의 신문광고 effect에 관한 인식을 살펴봄으로서 變化하는 미디어 環境에서 신문광고의 매체로서의 전략(strategy)을 모색하고, 또한 앞으로의 신문광고의 발전대책을 제안하고자 한다.
