미샤의 기업intro 와 경쟁자 analysis(분석) 및 마케팅 전략(strategy)analysis(분석)
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작성일 22-11-19 11:32
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2) 미샤 선정동기
현재 브랜드숍 화장품 시장은 굉장히 치열한 경쟁을…(투비컨티뉴드 )
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미샤의 기업intro 와 경쟁자 analysis(분석) 및 마케팅 전략(strategy)analysis(분석)
레포트/경영경제
다. 기능성 화장품은 구매자의 수요 증가로 시장이 꾸준히 성장하고 있으며, 항노화 관련된 주름 improvement(개선) 화장품은 3,423억 원 규모의 시장을 형성하고 있따
`국내 기능성 화장품 생산 실적 추이 `05~`10년>
■ 국내 화장품 시장 현재상황
국내 화장품 시장은 화장품의 필수 소비재화, 가치 소비 확산, 브랜드샵의 고성장으로 2005년 이후 연平均(평균) 10% 이상의 고성장이 이어져 왔다. 생산 실적은 최근 3년 간 매년 10%대 증가를 보이고 있으며, 수출은 `10년 기준 5억 9700만 달러(약 9,838억 원)로 전년 대비 21.2% 증가하였다. 그러나 신 유통 채널 및 신규 진입 업체가 시장에 안착하기 전까지는 브랜드샵의 고성장에 의존할 수 밖에 없어 단기적인 성장세 둔화가 예상되며 주요 업체 간 경쟁 심화로 화장품 업계의 수익성 improvement(개선)은 제한적일 展望이다. 향후 화장품 시장은 신 유통 채널의 강세, 대형 유통업체 등의 신규 진입으로 시장 확대 움직임은 지속될 展望이다.
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` 목 차 `
1.서론
제 1절 국내 화장품 산업의 전반적인 紹介(소개)
제 2절 미샤 선정 동기
2. environment分析
제 1절 미시environment分析
제 2절 거시environment分析
3. SWOT 分析
제 1절 미샤 SWOT 分析
제 2절 경쟁사 SWOT 分析 (더페이스샵)
4.BCG Matrix
5. STP
제 1절 기존 STP
제 2절 제시하는 STP7
6. 새로운 4P 제안
7. 맺음말
8. Reference List
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1. 서론
1) 국내 화장품 산업의 전반적인 紹介(소개)
■ `국내 화장품 시장 규모
10년 국내 화장품 생산 실적은 6조 146억 원 규모로, 전년 대비 16.4%성장하였으며, 이 가운데 기능성 화장품 생산 실적은 전체의 25.3%를 차지하는 1조 5,189억 원 규모이다.
