국제마케팅
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작성일 22-11-28 10:19
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marketing goal(목표) 를 세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 marketing 전 략을 개발하고, marketing 성과와 goal(목표) 를 통제한다.
(이탈리아)
- culture적 차이를 고려한 제품strategy 변…(투비컨티뉴드 )
,경영경제,레포트
●국제마케팅이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 ...
순서
다.
※수출marketing (export marketing) 또는 해외
marketing (foreign marketing)
●국제marketing 은 국내marketing 과 크게 다르지 않다. (표적시장이 나라밖에 있다는 차이)
▣ 국제marketing 에서의 주요 결정사항
국제marketing
environment(환경) 의 평가
해외진출
여부의 결정
어느 시장에
진출할것인
가를 결정
진출방법의 결정
marketing
프로그램(program]) 의 결정
marketing 조직의
결정
1. 국제marketing environment(환경) 의 평가
1) 경제environment(환경)
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐
xxx2; 자급자족형 경제
xxx3; 원료수출형 경제
xxx4; 개발도상 경제
xxx5; 산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하느냐
- 예 : 인도(고급승용차 같은 사치품)
2) 정치·법률environment(환경)
- 정치적 안정성, 노사문제, 외국기업에 대한 태도
- 조세와 관련된 문제
- 외환, 수입, 가격에 대한 규제 등
- 정부의 효율성
3) cultureenvironment(환경)
- 나라 고유의 가치관, 관습, 금기사항 등을 고려
★ 독일에서 맥스웰하우스 광고(위대한 미국의 커피)의 실패
★ 프랑스에서 맥도널드의실패
★ 프랑스 남편은 아내보다 화장품을 거의 배 가까이 쓴다.
설명
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국제마케팅
레포트/경영경제
●국제marketing 이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 주도하는 기업활동의 행위이다.
★ 붉은색의 선호 차이(中國 vs 아프리카)
★ 남편이 집에 없을 때 판매원이 부인을 방문하면 안 된다된다.
