빈폴마케팅전술,빈폴기업분석,빈폴마케팅믹스,BeanPole마케팅전술
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작성일 22-09-19 22:42
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빈폴마케팅전술,빈폴기업분석,빈폴마케팅믹스,BeanPole마케팅전술
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All about Bean Pole
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1. 환경조사
기업의 내부환경
거시환경
2. marketing 조사
설문조사
스트리트 패션
수요 예측
3. 표적시장
STP 分析(분석)
타겟팅
4. marketing 믹스
4P 戰略
포지셔닝
5. marketing 커뮤니케이션
contents
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1. 환경조사
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빈폴의 파워는 디자인 중심 경영이 이룬 성과/ 소비자의 니즈와 패션의 트렌드에 따라
브랜드의 ‘새로움’과 ‘젊음’을 유지하기 위한 노력이 반영
상품기획자(MD)중심이던 시스템 `` 디자이너 위주의 시스템 ` 디자이너의 자율적 창의성 발휘
다양한 브랜드, 디자이너, 아티스트와의 협업을 통해 젊은 고객들과 소통
패밀리 브랜드의 戰略 : 빈폴 멘즈, 레이디즈, 키즈, 액세서리, 골프, 진
지난 7월 2012 런던올림픽을 기념해 ‘런던 에디션 라인’을 출시하는 등
적시에 맞는 후원 및 ...
_SLIDE_1_
All about Bean Pole
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1. 환경조사
기업의 내부환경
거시환경
2. marketing 조사
설문조사
스트리트 패션
수요 예측
3. 표적시장
STP 分析(분석)
타겟팅
4. marketing 믹스
4P 戰略
포지셔닝
5. marketing 커뮤니케이션
contents
_SLIDE_3_
1. 환경조사
_SLIDE_4_
빈폴의 파워는 디자인 중심 경영이 이룬 성과/ 소비자의 니즈와 패션의 트렌드에 따라
브랜드의 ‘새로움’과 ‘젊음’을 유지하기 위한 노력이 반영
상품기획자(MD)중심이던 시스템 `` 디자이너 위주의 시스템 ` 디자이너의 자율적 창의성 발휘
다양한 브랜드, 디자이너, 아티스트와의 협업을 통해 젊은 고객들과 소통
패밀리 브랜드의 戰略 : 빈폴 멘즈, 레이디즈, 키즈, 액세서리, 골프, 진
지난 7월 2012 런던올림픽을 기념해 ‘런던 에디션 라인’을 출시하는 등
적시에 맞는 후원 및 marketing 으로 의류업계 트렌드를 주도하고 있음
`한국인의 체형에 가장 잘 맞는 옷` 이라는 目標(목표) 아래 젊은층의 취향과 감각을 추구
론칭 이후 1996년까지 매년 평균(average) 30%의 매출 신장을 기록했고
2002년에는 단일 브랜드 최고 기록 매출인 2000억원을 돌파함
헐리우드 스타인 기네스 펠트로를 모델로 기용하고 china(중국) 을 필두로 세계 시장에 데뷔할 준비
2005년 china(중국) 상하이 팔백반백화점에 해외 1호점을 개설, 이어 난징과 상하이에도 오픈
빈폴 브랜드 파워
기업의 내부환경
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기업의 내부환경
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글로벌 금융위기 이후, 민간부도 위험 → 政府부채 → 세계 경제 위협
EU지역의 재정위기 장기화/경제 양극화 심화
미국 역시 재정긴축/ 경제 침체
대외여건 약화로 인한 제조업의 둔화 및 소비 위축
실업(청년실업)률의 증가
대외여건 악화로 인한 수출 증가세 둔화 → 국내 경제 저성장/ 소비심리 위축
거시환경; …(skip)
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레포트/경영경제
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