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작성일 23-01-10 11:22
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레포트/경영경제
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Pasteur
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 分析(분석)
자사分析(분석)
경쟁사 分析(분석)
제품 分析(분석)
SWOT 分析(분석)
소비자 分析(분석)
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Naming Recommend
그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
1971년
국내최초 야쿠르트 제품 생산
한국야쿠르트公式 홈페이지
기능성 야쿠르트의 위를 위한
...
Pasteur
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 分析(분석)
자사分析(분석)
경쟁사 分析(분석)
제품 分析(분석)
SWOT 分析(분석)
소비자 分析(분석)
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Naming Recommend
그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
1971년
국내최초 야쿠르트 제품 생산
한국야쿠르트公式 홈페이지
기능성 야쿠르트의 위를 위한
브랜드 인지도 상승 책략이 필요함.
세계일보
쿠키닷컴
쾌변
1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말
2.시원한 장 활동
“매우 직설적이고 유연한 장활동과
화장실에서의 시원한 대변활동 의미”
타켓층과 네이밍 부조화
20대 여성에게 구매욕구 감소.
너무 직설적인 네이밍.
구매시 시선이 부담스러움.
‘실제 事例로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림’
Naver 블로그
쾌변公式 홈페이지
기능성 야쿠르트 시장이 점점 확대되면서 매일유업은 판촉비만 백 언원 투자확대 상태.
선투업체인 한국야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있따
신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며
기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다
스포츠 조선
스포츠 조선
1987년에 탄생하여 짧은 역싸에도 불구하고 우유혁명을…(To be continued )
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