퓨마,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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작성일 22-10-04 18:39
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
퓨마는 인기가 별로 없다
_SLIDE_2_
선정이유
우리나라사람들은 나이키나 아디다스에 더 길들여져있다
퓨마도 디자인 이쁘고 좋은데 왜들 그러시는 걸까
사실 나이키나 아디다스보다 인기는 덜하지만 인기없는 브랜드는 아닐것이다.
다른 브랜드보다 퓨마를 유독 표절하는
제품이 많아서 소비자들에게
이미지로 혼란을 준다
이미지출처-http://blog.naver.com/zardsukiRedirect=Log&logNo=60022514315
_SLIDE_3_
독일의 스포츠용품 브랜드
definition
_SLIDE_4_
1924년 설립
1948년 R.Dassler에 의해 Puma 브랜드 탄생
축구 스타 펠레, 테니스 스타인 보리스베커 등 많은 유명 스포츠 스타 및 명문클럽들을 스폰함.
1995년 우리나라에 첫 선을 보임.
유명 운동 스타가 모델로 발탁하던 80년대 중반까지
Puma는 TOP 브랜드.
1986년부터 1993년까지 잘못된 회사의 책략으로
인하여 침체기에 접어듬.
역사(歷史)
_SLIDE_5_
브랜드 정체성
Sports
Performance
남성적
실용적
marketing 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보 (ex.안정환)
_SLIDE_6_
SWOTanalysis(분석)
S
W
O
T
엄청난 경쟁 스포츠브랜드의 경쟁
나이키, 리복, 아디다스 등
기존 패션의류 업체의 진출
많은 경쟁자 존재
모방제품 범람
스포츠 변화에 늦은 대응
소비자 기호와 다른 브랜드 컨셉
스포츠웨어시장의 성장
여성의 스포츠에 대한 관심과
참여 증가
여성고객층의 선호
좋은 브랜드 이미지
고품질&discrimination화된 디자인
글로벌 브랜드
국내 스포츠시장 점유율
스포츠 브랜드 이미지 고착화
_SLIDE_7_
경쟁사 네임analysis(분석)
브랜드
네임의미
`니케`라는 승리의여신의 이름…(생략(省略))
다.
